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雀巢上半年核心業務現疲態 糖果成支柱產品
來源: 添加人:yang123 添加時間:2015-8-17 9:29:51

雀巢公司(以下簡稱“雀巢”)在8月13日公布的2015年上半年財報顯示,該公司上半年全球實現銷售額428億瑞士法郎(約合2803.40億元人民幣),有機增長4.5%,實際內部增長1.7%。營運利潤為15%。

財報顯示,雀巢核心產品速溶咖啡市場的增長明顯放緩,而糖果及營養保健品成為雀巢2015年上半年發展較好的產品。

過去五年,速溶咖啡的年復合增長率僅為13.5%,市場份額從2009年的80.7%降至2014年的71.8%,這個趨勢未來還會持續,到2019年有機構預測速溶咖啡的市場份額會降至66%。以中國市場為例,以星巴克為代表的現磨咖啡連鎖店們正在侵蝕速溶咖啡的市場份額。2014年,雀巢在中國的銷售額為6.6億瑞士法郎(約合44.48億元人民幣),同比增長0.3%,而前一年這個數字是29%。

雀巢中國相關負責人接受北京商報記者采訪時表示,目前雀巢速溶咖啡確實是增長放緩,該公司為了解決這個問題,推出全新的包裝新品上市,更換品牌代言人等措施,提振中國市場。另外,雀巢財報顯示,2015年上半年糖果業務實現39億瑞士法郎銷售額,獲得了8.5%的有機增長,是其所有產品中有機增長最快的業務。營養保健品實際銷售額為73億瑞士法郎,有機增長率達到7.3%,實際內部增長為3.5%。

專家表示,雀巢的品牌及產品相對來說已經老化,現在主要的消費群體是以“90后”和“95后”為主,而他們對這些老品牌并不感冒,因此,雀巢的業績與其的預期會有一定差距。此外,元旦、元宵等節慶的日子都集中在上半年,糖果的銷量上升是很自然的事情。

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