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我國糖果市場傍名牌現象屢禁不止
來源: 添加人:yang123 添加時間:2015-5-29 17:12:00

近年來,隨著我國商業市場的不斷開放,食品市場“抱大腿”、“傍名牌”的現象屢見不鮮且愈演愈烈。

2003年,金絲猴推出圓柱奶糖新品,并在央視連環投放“三粒金絲猴奶糖,就是一杯好牛奶”的廣告,這詞兒是不是很耳熟?沒錯,上海大白兔奶糖的廣告詞是:“七粒大白兔,就是一杯好牛奶”,金絲猴顯然是緊抱大白兔,來了個“濃縮版”。

事實上,在上海金絲猴的市場發展中,一直采用“跟隨策略”:奶糖跟隨大白兔、糕點跟隨徐福記、果凍跟隨喜之郎、棒棒糖跟隨阿爾卑斯、軟糖跟進旺仔等,這在業內引起不少同行的詬病。

抱完國內名牌的“大腿后”,金絲猴果斷傍起國外名牌——費列羅。為了從觀感上抓住顧客,金絲猴開始生產“巧斐羅”榛果威化巧克力,外觀造型設計為“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底心形小標貼+咖啡色底托”。這與費列羅巧克力“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底橢圓形小標貼+咖啡色底托”的外形極其近似。近日,費列羅狀告金絲猴仿冒其商標一案有了結果,金絲猴被處以193萬元的???,并下架巧斐羅系列產品,對涉事產品外觀和包裝進行調整,更換可能侵權部分。

金絲猴的“跟隨”策略還只是行業的一個縮影。細數近年來出現的仿冒品,各種奇葩的名稱和包裝令人啼笑皆非:洽洽VS洽治,奧利奧VS粵利粵,特侖蘇VS特侖特VS特濃蘇,營養快線VS營養直線,等等這些讓人難以分辨的名稱和外包裝,使得消費者實際上吃了“假名牌”。

抄襲之所以在國內食品市場“大行其道”,是由于產品目標客戶不同,在許多大品牌注重一線和特大型城市的時候,潛入二三線及農村渠道的小品牌,并不會與其正面沖突,因此抄襲者可以“為所欲為”。

如此一來,產品辨識度不高且生活條件還有限的農村地區,成為了仿冒食品的聚集地。如今農村消費的主要對象是留守老人、婦女和兒童,一些仿冒食品以相似的外包裝和低廉的價格為吸引點,將黑手伸向食品監管的薄弱地區。

究其原因,首先是各級行政單位對食品安全監管的重視程度不一,大城市多重視,小城鎮少重視甚至是不重視;其次,市場和法律上對傳統商標認定侵權的界限并不清晰,山寨行為在很多時候并不滿足引起消費誤認的條件;再次,維權成本高,周期長,這也成為了食品企業迫切打開市場困局所回避的話題。

值得注意的是,在國外食品品牌蜂擁而至的今天,我國企業研發乏力,創新不足,一味注重營銷的“頭重腳輕”模式讓自己無力抵抗來自競爭對手的強大實力。數據顯示,巧克力市場上,瑪氏占43.6%,雀巢11%,費列羅10%。而國內品牌金絲猴僅占1.7%。糖果市場的前三名為瑪氏、雀巢、不凡帝范梅勒,國內的福建雅客也僅占3.3%。

在過去商業結構并不發達的市場下,“金絲猴”類的產品線還可以保持競爭優勢。但如今市場日趨成熟,日益開放,一味模仿已無法筑牢產品的品牌根基和消費者的粘性。與此同時,隨著知識產權?;ひ饈兜募憂?,相關法律法規的健全、消費者對品牌認知度的提高,山寨式的粗放經營注定要成為國內食品企業的“生死線”。

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