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中國成為雀巢集團第二大市場
來源: 添加人:candy 添加時間:2015-4-15 13:48:54

      2015年2月,近400噸未過期的雀巢咖啡在廣東東莞被銷毀,市值近千萬。雀巢官方回應稱,此舉是為了保持產品新鮮度,銷毀庫存。

  這次雀巢有限公司從雀巢離職,而他欽點的繼任者張國華來自狄可為所主導的并購業務中的公司之一,輝瑞公司的惠氏營養業務.

  在狄可為任職的3年中,雀巢經歷了收購狂潮。2011年11月,狄可為上任不到1年,就先后收購了銀鷺與徐福記各60%股份。2012年4月,又以118億美元收購惠氏。狄可為曾公開表示銀鷺是他最看好的被收購公司。

  2013年雀巢中國銷售額達到70億美元,其中1/3來自雀巢的品牌,2/3來自并購的公司。雖然在這一年,中國成為了雀巢集團的第二大市場,僅次于美國。但是2012年91.4%的銷售額增長率卻已降至27.6%,縮水至不到1/3.

  此前,銀鷺食品集團2010年實現銷售收入53.53億元,同比增長52.54%。據媒體報道,銀鷺2013年實現銷售額同比增長15%。雖然在雀巢中國接手之后,銀鷺并沒有更加驚人的表現,卻在雀巢集團2013年年報中被特別提及,成為當年中國區業績的主要支撐者。同年,惠氏也成為當年“進步”最大的外資奶粉企業,銷售額升至全國第二位。

  然而銀鷺后勁不足,僅在2014年就出現了銷售疲軟現象。雀巢集團首席財務官龔萬仁坦承,這是銀鷺“最困難的一年”。有分析人士稱,娃哈哈等強勢對手進入花生牛奶行業,同時核桃露等替代競品快速發展,擠壓了銀鷺的傳統市場。

  “雀巢的投入為銀鷺鋪設了更廣的銷售渠道,卻沒有得到理想的增長情況?!筆稱氛鉸遠ㄎ蛔倚煒⌒鬯檔?。

  同期被收購的徐福記境況更糟,仍然位居國內糖果類等產品市場第三的徐福記,市場份額連年下降,銷售額下滑,甚至出現了徐福記“逐漸脫離主流消費,趨向邊緣化”的說法。

  “揚長避短,定期修剪品牌是世界五百強跨國集團的一貫作風?!斃煨劭∷檔?,品客薯片是寶潔公司1970年創設的品牌,也曾經是寶潔各品牌中“10億美元俱樂部”的成員之一,“在遭遇整個薯片產業銷量下滑之后,2011年寶潔就放棄了這個品牌。當投入大量的精力和資本卻沒有達到預期的增效時,集團可能就會放棄這個品牌。當然,銀鷺和徐福記目前還沒有達到這種情況?!?/P>

  2014年6月,雀巢集團與可口可樂合資生產的雀巢冰爽茶,在經營13年后退出中國市場,而其市場占有率自2008年起逐年下滑,最終跌出主要檢測品牌名單。

  對于雀巢集團接下來的發展,雀巢集團首席執行官保羅·薄凱表示:“盡管要在短期內達成業績,但我們仍以長期業務為重點,加強今后增長的基礎。我們預計2015年的情況將與2014年類似,我們的目標是實現約5%的有機增長,同時盈利空間、固定匯率下每股基本收益以及資本效率都得到改善?!?/P>

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